विज्ञापन विनिमय

विज्ञापन एक्सचेंज एक प्रौद्योगिकी मंच है जो कई विज्ञापन नेटवर्क से मीडिया विज्ञापन सूची की खरीद और बिक्री की सुविधा प्रदान करता है।^[1] इन्वेंट्री की कीमतें वास्तविक समय बोली (आरटीबी) के माध्यम से निर्धारित की जाती हैं। मीडिया इन्वेंट्री पर कीमतों पर बातचीत करने के ऐतिहासिक दृष्टिकोण के विपरीत यह दृष्टिकोण प्रौद्योगिकी-संचालित है। यह विज्ञापन नेटवर्क से परे एक क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करता है जैसा कि इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (आईएबी) और विज्ञापन व्यापार प्रकाशनों द्वारा परिभाषित किया गया है।^[2]

उल्लेखनीय विज्ञापन एक्सचेंजों में शामिल हैं:

• एप्लोविन (जिसने हाल ही में मोपब का अधिग्रहण किया है)^[3]
• फ्रीव्हील (कॉमकास्ट के स्वामित्व में)^[4]
• गूगल विज्ञापन प्रबंधक (जिसे गूगल अधिकृत खरीदार भी कहा जाता है, जिसे पहले एडीएक्स के नाम से जाना जाता था, और अब यह गूगल विज्ञापन प्रबंधक का हिस्सा है)^[5][6]
• इनमोबी
• मैग्नाइट इंक (रूबिकॉन प्रोजेक्ट, स्पॉटएक्स और टेलारिया के संयोजन से गठित)^[7]
• ओपनएक्स (कंपनी)
• पबमैटिक
• स्मातो
• एक्सएंडर (पूर्व में एटी एंड टी एडवर्क्स जिसने एपनेक्सस को खरीदा था, जो अब माइक्रोसॉफ्ट के स्वामित्व में है)^[8]
• याहू (पूर्व में एओएल, ब्राइटरोल, ओएटीएच, और अन्य संस्थाएं याहू ब्रांड में शामिल थीं)^[9][10]

इसके अलावा, ऐसे प्लेटफ़ॉर्म विशाल पहुंच और परिष्कृत लक्ष्यीकरण क्षमताएं प्रदान करते हैं जो मांग और आपूर्ति दोनों पक्षों में रुचि रखते हैं।^[11] विज्ञापन एक्सचेंजों ने पारदर्शिता को नोटिस करने, लक्ष्यीकरण सटीकता बढ़ाने और विज्ञापन खर्च को अनुकूलित करने की क्षमता प्रदान करके प्रचार जगत में तहलका मचा दिया है। फिर भी, विज्ञापन धोखाधड़ी और गोपनीयता संबंधी चिंताएँ कुछ चुनौतियाँ हैं जिनका विज्ञापन एक्सचेंजों को सामना करना पड़ता है, हालाँकि, इस पारिस्थितिकी तंत्र के सुरक्षा हिस्से में निरंतर सुधार हो रहा है।^[12]